Создание и разработка бренда — это гораздо больше, чем просто красивый логотип и удачный слоган.
В основе успешного бренда лежит четко продуманная стратегия, направленная на поддержание целостности и единообразия всех визуальных и коммуникационных аспектов.
И именно здесь на сцену выходит брендбук — основной документ, который помогает компании сохранять эту целостность.
Брендбук, также известный как руководство по бренду, — это своего рода “библия” бренда. Он содержит все необходимые инструкции и рекомендации по использованию визуальных и вербальных элементов бренда. Брендбук помогает сотрудникам, дизайнерам, партнерам и даже клиентам правильно понимать и использовать бренд в соответствии с его идентичностью.
Ключевая задача брендбука — обеспечить единообразие и последовательность во всех проявлениях бренда, будь то рекламные материалы, упаковка, веб-дизайн или общение с клиентами. Это особенно важно для компаний, работающих в разных регионах или с различными целевыми аудиториями, чтобы избежать “размывания” образа бренда.
Первое, что включает в себя брендбук, — это визуальная идентичность бренда. Это набор визуальных элементов, которые делают бренд узнаваемым и выделяют его на фоне конкурентов. Вот основные компоненты визуальной идентичности:
• Логотип: Основной символ бренда, который должен быть представлен во всех форматах и вариантах использования. В брендбуке описываются допустимые и недопустимые способы использования логотипа, его размеры, пропорции и цветовые варианты.
• Цветовая палитра: Описание основных и дополнительных цветов бренда, их сочетания и применения. Это важно для создания единообразного визуального стиля во всех коммуникациях.
• Шрифты: Набор шрифтов, используемых в брендовых материалах. В брендбуке указываются основные и вспомогательные шрифты, а также их применение в различных контекстах (например, заголовки, основной текст, подзаголовки).
• Графические элементы: Паттерны, иконки, линии, формы и другие графические элементы, которые могут использоваться в дизайне. Брендбук объясняет, как и где их применять, чтобы сохранить целостность стиля.
Пример: Компания Coca-Cola, один из самых узнаваемых брендов в мире, имеет детализированный брендбук, который регулирует все аспекты использования их фирменного логотипа, красного цвета и узнаваемого шрифта.
Второй важный элемент брендбука — это тон коммуникации. Это то, как бренд “говорит” с аудиторией, какой стиль общения он выбирает, какие эмоции стремится вызвать.
• Тон голоса: Брендбук описывает стиль и манеру общения, которую компания должна использовать в разных ситуациях. Например, дружелюбный и неформальный тон для социальных сетей или более официальный и деловой для корпоративной переписки.
• Сообщения и слоганы: Рекомендации по созданию слоганов, ключевых сообщений и текстов для рекламы, пресс-релизов, социальных сетей и других каналов коммуникации.
Пример: The creative soul, наше брендинговое агентство, уделяет особое внимание тону коммуникации. В брендбуке четко прописаны рекомендации, как сохранить креативность и индивидуальность в общении с клиентами.
Брендбук также включает описание миссии и ценностей компании. Эти элементы формируют основу бренда, помогают сотрудникам и партнерам лучше понимать, что стоит за продуктами или услугами компании.
• Миссия: Это основная цель компании, то, ради чего она существует. В брендбуке миссия должна быть четко сформулирована и объяснена.
• Ценности: Принципы и убеждения, которыми руководствуется компания. Они определяют, как компания ведет бизнес, как взаимодействует с клиентами и партнерами.
Пример: Брендбук компании Patagonia включает четкое описание миссии компании по защите окружающей среды, что отражается в каждом аспекте их брендинга — от выбора материалов для продукции до содержания рекламных кампаний.
Брендбук служит “навигационной картой” для реализации брендинговой стратегии. Он помогает всем участникам процесса — от дизайнеров до маркетологов — следовать единой линии и создавать единый образ бренда. Вот несколько ключевых моментов, которые иллюстрируют, как брендбук поддерживает стратегию бренда:
• Единообразие: Все материалы, создаваемые для бренда, соответствуют единому стилю, что укрепляет идентичность и повышает узнаваемость.
• Эффективность: Временные и финансовые затраты на создание новых материалов снижаются, так как все уже продумано и описано в брендбуке.
• Гибкость: Брендбук также может содержать рекомендации по адаптации бренда под различные рынки или аудитории, сохраняя при этом общую целостность.
Пример: Компания Airbnb, создавая свой брендбук, учла необходимость гибкости, так как их бренд используется по всему миру. В результате они разработали систему, которая позволяет легко адаптировать визуальный стиль и коммуникации под местные рынки, сохраняя при этом узнаваемость бренда.
Брендбук — это не просто набор правил и рекомендаций. Это основа успешного бренда, которая помогает сохранить целостность и единообразие во всех аспектах его проявления. Создание бренда и разработка бренда — сложный процесс, но с правильно составленным брендбуком это становится гораздо проще и эффективнее.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался сильным и узнаваемым, вам обязательно нужен детально проработанный брендбук. А если вам требуется помощь в его создании, обратитесь к профессионалам из The creative soul, которые помогут вам разработать брендбук, соответствующий всем современным требованиям и нуждам вашего бизнеса.
Больше статей о работе с брендом здесь.